「CMに何十億円投資しても売上も利益も変わらない」かつてキットカットのCMを中止したネスレ日本元社長・高岡浩三氏が考える“テレビCMの価値”「『広告しないと商品が売れない』は時代遅れ」
https://news.yahoo.co.jp/articles/6323d5e558442e8c1d48e2d59c9fabd789bcbafa

　世間の大きな注目を集めたフジテレビ問題は、3月末がめどとされる第三者委員会の調査報告で一つの山場を迎えると見られる。フジテレビでのCM放映見送りを実施したスポンサー企業は、その後、どう対応するのか。視聴者の「テレビ離れ」が顕著な今、そもそもテレビCMにどんな価値があるのか。フリーライターの池田道大氏が、かつて看板商品「キットカット」のテレビCMを中止する決断を下した、元ネスレ日本社長の高岡浩三氏（ケイアンドカンパニー代表取締役）に聞いた。

　＊　＊　＊
　中居正広氏の女性問題に端を発したフジテレビ問題。記者会見での不手際など初動を誤ったフジテレビが被ったダメージは大きく、同社によると、CM放映を中止した企業は1月末時点で300社以上に上った。2025年3月期の広告収入は、従来見通しから233億円減少すると予想されている。

　注目されるのは今後のCMの行方だ。実業家の堀江貴文氏は自身のYouTube番組で「これまでテレビCMをやらないと売上が下がると思っていた企業がフジの不祥事をきっかけにCMをやめたら、売上が下がらず、コスパが良くなかった（と気づく）」と指摘し、企業のテレビ広告離れが進むと予言した。

■テレビCMに数十億円かけても「十分な利益」は生めない

　そんな「企業のテレビCM離れ」を20年以上前に実現していたのが、元ネスレ日本社長の高岡浩三氏だ。世界最大の食品・飲料メーカーであるネスレの100％子会社であるネスレ日本のトップを2010年から10年間務めた高岡氏だが、社長就任前の2002年頃、人気商品「キットカット」のCM中止をマーケティング担当者として決断、後述するように新たなプロモーション戦略を打ち立てて大成功を収めた。

以下ソース

前スレ
https://hayabusa9.5ch.net/test/read.cgi/mnewsplus/1742946638/

トヨタ見ても分かるとおり
CMは不祥事おこしたときの口止め料。
もしCMだして無かったらテレビで朝から晩までずっと叩かれる




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今までの歴代CM積み重ねがあるからとしか思わないけど

利益は変わるだろ
売上が変わらないなら
広告費無くした分だけ利益が増えてないとおかしい

テレビCMって商品の為ではなくタレントの為に流してるんでしょ
商品よりタレントが全面に出てるCMが多いしタレント側もCMのギャラ頼み

キットカット特売の時あるから助かってます
菓子は特売あるから正規の値段では買わないな

広告屋に金貯め込ませちゃいけないね工作資金に使われるから

携帯会社のCMとか宝くじのCMとか何を見せつけられてるんだ？ってCMばかり
芸能人がコスプレして寸劇やってる

そりゃ認知度あって伸び代のない製品のCM投下しても効果は見込めないでしょ

ユーチューバーに払ってる広告費こそ、それじゃないの？w

キットカットはほとんど食べなくなったな
売上キープできてんのか
みんなくってんの？

CMやってたころのミロは印象に残ってるけど、ネスレ・ミロはぱっとしないな

その割にキットカットのCMよく見てる気がする

イメージは十分浸透したし店でも目に入るからな
むしろその辺切り詰めて安くする方向で行くべきだった