ふるさと納税返礼品は明治「カール」　東京から申し込みが殺到する異例の反響
2023/9/21 08:00　産経新聞
https://www.sankei.com/article/20230921-73QWEBP7RBPFJNVV5G5HJ7RNHA/

明治のスナック菓子「カール」をふるさと納税返礼品に採用している松山市。今年４月から実施した第１弾では「懐かしい」「久しぶりに食べた」と大反響を呼び、７月１４日から始めた第２弾もすでに「チーズあじ」は完売、「うすあじ」が残っているだけと人気を博している。カールは松山市内にある四国明治松山工場のみで生産され、販売は西日本に限定。このため、ふるさと納税の申し込みは東京を中心とする東日本からが圧倒的に多いようだ。

絶大な人気と知名度

カールは日本初のスナック菓子と銘打って昭和４３年に登場した。トウモロコシを原料とし、ノンフライ製法にこだわっている。以来、半世紀以上続くロングセラー商品となっている。

「明治」は平成２９年に生産拠点を四国明治の松山工場に限定し、６種のチーズをブレンドして味付けした「チーズあじ」と、昆布やカツオなどのうまみを生かした和風味の「うすあじ」の２種類を生産。西日本のみで販売している。親しみやすいテレビＣＭや、キャラクターの「カールおじさん」とともに全国になじみがあっただけに、販売している地域以外では懐かしがる人が多いようだ。

松山市は昨年、松山城、道後温泉本館をデザインしたオリジナルパッケージのカールが販売されたことをきっかけに、ふるさと納税の返礼品として、松山市で生産されるカールのブランド力を生かそうと取り組みを始めた。

６０００円を市に寄付すると、返礼品としてカール１０袋（１ケース）が送られる仕組み。１万８０００円では３０袋となる。チーズあじか、うすあじを選ぶことができるようにして、今年４月２６日から第１弾を実施。当初はチーズあじ、うすあじともに５０００袋の限定だったが、カールの人気と知名度は絶大だった。

申し込みが殺到し、５月の大型連休のころには予定数に達する見込みに。このため、市はその後、数度にわたって四国明治に追加発注し、申し込みを締め切った６月３０日には、チーズあじ７２００袋、うすあじ９６２０袋まで増えていた。すべてが売り切れ、７月上旬に発送を終えた。

圧倒的に東日本から申し込み

担当の市地域経済課主任、小切山早織さんによると、市のふるさと納税返礼品は約１０００種類あり、「紅まどんな」などのブランド柑橘（かんきつ）、シラス、ポンジュース、旅行券が上位。カールはこれらに次ぐ人気ぶりで、第１弾の寄付額は１０００万円を超えた。スナック菓子としては異例の反響となっているという。

「松山市の場合、ふるさと納税の申し込みは東日本が７割、西日本が３割。ところがカールは他の返礼品とは違い、圧倒的に東日本。９８対２くらいの割合です。東京が特に多い」と小切山さんは話す。さらに、チーズあじの人気がとても高いという。


※全文はリンク先で

カールって、口の中の上にはりつかない？

カール食べたいって思ったことないな

歯にくっつかないカールを開発してほしい
銀歯取れる

カレー味しか認めない

チョコフレークを返礼品というのも、バズりそう

工場あるとこういう時有利だな　

カールはカレーが正義

業務スーパーが売ればいいんだよ。

10袋とか貰っても1人だと食いきれなさそう

大人買いするとちと飽きる

明治が無能というニュース

普通に売ってないから納税で買うって事け？

東京で売るとなるとＴＶＣＭ打たされるがそこまでの利益は出ないから西日本限定

沖縄にはカール売ってる？

そもそも売り上げがイマイチだから縮小したんじゃないの
天邪鬼な連中

ファミマのカールみたいなやつは東鳩製だっけ
チーズ、カレー、うすあじの３種あって発見したときは嬉しかった

松山に旅行にきて買えばいいだろ？
市内にはスーパー多いから買えるぞ普通に。

地元の松山のスーパーじゃ1袋100円ぐらいで売ってるけど
数年前は100円切って88円とかだったのに高くなったもんだ

西日本じゃ普通に売ってるw

カール見ないな、と思ったら東京では売ってないのかぁ

そこまでしてまでカールに愛着ない
食べたきゃうまい棒で十分

明治が東日本を対象に通販をすれば売れるね

上でも言ってるがカレー味はもう無いのかな？

東日本でも売れよ
あとカレー味復活させろ

定期的に関西に行くからその時に買ってる
だがふるさと納税してまで貰うほどのものでもない

カールってもう西日本でしか売ってないのか…