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無印良品、“営業利益5割減”の衝撃…　ライバル「300円ダイソー」台頭で迫られるブランドイメージ転換 [煮卵オンザライス★]

1: 煮卵オンザライス ★ 2023/01/19(木) 14:21:07.15 ID:L//HsfbX9
デイリー新潮 2023年01月19日
https://www.dailyshincho.jp/article/2023/01190559/?all=1

無印良品を展開する良品計画（東京都） の株価は、年始から15％以上の下落を見せた。昨夏からはローソンでの取り扱いがはじまり、身近なブランドへの転換を進める同社の試みを取材した。

大幅続落が続いた良品計画。1月6日の「2023年8月期　第1四半期決算（2022年9月1日～同年11月30日）」で明らかにされた、前年同期比54.9％減の営業利益（50億2,100万円）が要因とされる。

良品計画は決算報告でその理由を
〈（>>11.4％増の1,369億4,800万円だった）営業収益は、国内及び中国大陸における既存店の売上が苦戦するなか、新規出店に伴う店舗数の増加により、増収となったものの、原材料の高騰、急激な円安に伴う仕入れ価格の上昇により、営業総利益が伸び悩んだことに加え、販管費も増加し、営業利益は減益となりました〉としている。

もっとも物価上昇などに伴うコスト増に見舞われたのは小売業であればどこでも同じはず。

2022年の小売業株を比較してみると、ファーストリテイリングやしまむらといった銘柄は10%以上株価が上昇したのに対し、良品計画は10％以上下落しているというレポートもある
（参考：「DIAMOND Chain Store」23年1月4日配信「2022年、株価が10％以上上昇／下落した小売業と2023年に注目すべき3つのテーマとは」）。
なぜ、無印良品は苦戦しているのだろうか。

⬛300円ダイソーという脅威

良品計画は現在、2024年8月期までの中期経営計画 で二つの目標を掲げている。簡単にいってしまうと「日用品や消耗品への注力」と「地域密着」だ。
ここからはこれらを体現していると考えられる無印良品の新店舗を、マーケティングアナリストの渡辺広明氏と分析してみたい。

まず一店目は昨年9月30日にJR三鷹駅に出店した「無印良品500」である。
500円以下の商品を中心に揃えた店舗で、第一号店のこの店舗を皮切りに、2023年2月末までに都心部中心に27店舗、その後年間20店舗のペースで出店を計画しているという。

無印良品のブランドイメージといえば「高品質」だけど「ちょっとお高い」。

無印良品500では、これを覆すような無低価格帯の菓子やレトルト食品、文房具が充実している。
〈より地域に密着し、「月に1回を週に1回の頻度で足を運びたくなるようなお店づくり」を目指す〉とのコンセプトで〈コンビニに近い業態〉との位置づけだという
（それぞれ「無印良品500エビスタ西宮」公式HP紹介、22年9月30日WWDJAPAN配信記事「『無印良品』500円以下の日用品の新業態　長期的に2000店舗めざす」より）。

渡辺氏は、「売れ筋商品として店内のポップで紹介されているのも、税込150円の『泡立てボール』や390円の『スポンジホルダー』など、従来の無印良品とはちょっと異なりますね」

として、ライバルの存在を挙げる。

「高価格帯から低価格帯へのコンセプトを掲げたのと真逆の動きとして、ダイソーの新業態『スタンダードプロダクツ』があります。こちらはいわば100円ショップの高級路線。
300円をメイン価格帯に据えた店で、現在、全国に約40店舗を展開しています。
買い物をしたことがある方なら分かると思いますが、『スタンダード～』で扱われる商品は、とにかく無印とソックリなんです。
『これなら“300円ダイソーでいいや”』となる消費者の動きは簡単に予想できます。この脅威に対抗する手段として“500円無印”に踏み切った背景があるのでは」

その比較は21年3月31日記事「無印良品ソックリと話題の渋谷『300円ダイソー』　商品開発のプロはどう評価するか」でも取り上げたが、商品の見た目は無印良品の得意とするシンプルなそれと酷似している。
SNSには〈無印良品のジェネリック〉なんて指摘もあるほどだ。

※全文はソースでご確認ください

10: ウィズコロナの名無しさん 2023/01/19(木) 14:24:24.99 ID:NS+/LjO60
>>1
無印良品という名の高級ブランドだったからなぁ

12: ウィズコロナの名無しさん 2023/01/19(木) 14:24:34.68 ID:djyWE0UC0
>>1
ブランドイメージは白くて高いイメージ

49: ウィズコロナの名無しさん 2023/01/19(木) 14:30:20.26 ID:DTZ23T9G0
>>1
無印の競合はニトリ

280: ウィズコロナの名無しさん 2023/01/19(木) 15:16:31.53 ID:NsLtImJY0
>>1
もともと大手のナショナルブランドに対抗した
ブランド料なき商品を安く売って大きくなったのに
それを忘れて無印自体をブランディングして
価格を吊り上げたのが間違い

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579: ウィズコロナの名無しさん 2023/01/19(木) 15:58:54.08 ID:Ewq2xx7K0
>>1
レトルトカレーちょっと値上げしただけでもう買えないて言うとか顧客が購買力なさ過ぎ

2: ウィズコロナの名無しさん 2023/01/19(木) 14:21:42.50 ID:HlVrNgZB0
無印良品は昔ほどコスパよくないからね

30: ウィズコロナの名無しさん 2023/01/19(木) 14:27:49.18 ID:WOUwyGkd0
>>2
へー、昔はコスパ売りだったんだ。シンプルでも
違いがわかるよアピールしたい意識高い系がちょっと高めに金払うブランドかと

153: ウィズコロナの名無しさん 2023/01/19(木) 14:47:42.18 ID:HdjQFb5p0
>>2
この意見がネットを中心に多いけど安いものと高いものの差が大きいと思う
これ他店でもこんなのねーだろってくらい安いのもあるのに高いのが目立って無印は高い店みたいな印象を与えすぎなんじゃないかと

4: ウィズコロナの名無しさん 2023/01/19(木) 14:22:00.01 ID:i/CdpaGN0
え・・ライバル違くない？？

26: ウィズコロナの名無しさん 2023/01/19(木) 14:26:57.20 ID:FUvBKLdi0
>>4
無印のライバルはむしろSeria
パクりまくってるw

40: ウィズコロナの名無しさん 2023/01/19(木) 14:28:57.94 ID:NS+/LjO60
>>26
セリアおしゃれな100均だな

この前行ってびっくりしたわw

9: ウィズコロナの名無しさん 2023/01/19(木) 14:24:02.14 ID:H0f1hH3U0
営業利益が5割減…
もうリストラするしかないやん…

616: ウィズコロナの名無しさん 2023/01/19(木) 16:04:21.70 ID:y2o3EOJW0
>>9
これ半分潰れるだろ

20: ウィズコロナの名無しさん 2023/01/19(木) 14:26:00.21 ID:2lkDkid40
レトルトやお菓子がMADE IN CHINAやKoreaが多すぎなんよ
味も微妙だしそりゃ離れますよね

23: ウィズコロナの名無しさん 2023/01/19(木) 14:26:17.00 ID:WgEr7UEz0
ニトリがライバルってんならわかるけどダイソー？

138: ウィズコロナの名無しさん 2023/01/19(木) 14:45:35.00 ID:q/4Jspg30
>>23
近年の無印が「これなら300円ダイソーでいいや」って言われちゃうレベルに落ちてきてるってことだろ

44: ウィズコロナの名無しさん 2023/01/19(木) 14:29:56.22 ID:WgHqmtwT0
ダイソーも300円とか500円どんどん
増やしてるからな

48: ウィズコロナの名無しさん 2023/01/19(木) 14:30:17.10 ID:zFH2Wx8l0
調子に乗って高級ブランドの価格帯で勝負してるからな

50: ウィズコロナの名無しさん 2023/01/19(木) 14:30:22.05 ID:Q3B6D5A80
中途半端な企業
安くもないし、これと言って目立つアイテムも無い

68: ウィズコロナの名無しさん 2023/01/19(木) 14:32:56.07 ID:PnlHSI0o0
無印って何買いに行くところなのかいまいち分からん

69: ウィズコロナの名無しさん 2023/01/19(木) 14:33:04.86 ID:7jNh72O20
昔はお気に入りの商品があったけど
全部無くなって趣味悪いのに置き換わった

78: ウィズコロナの名無しさん 2023/01/19(木) 14:33:57.67 ID:YnHa8Mp00
無駄に高いし

82: ウィズコロナの名無しさん 2023/01/19(木) 14:34:59.02 ID:PtKW4FqN0
500円くらいのスリッパは定期的に買うわ
品質も悪くない

87: ウィズコロナの名無しさん 2023/01/19(木) 14:35:36.40 ID:sETd8lLE0
中品質くらいのイメージだったわ
それで値段高めだったら売れなくなるよなって

96: ウィズコロナの名無しさん 2023/01/19(木) 14:37:20.13 ID:hYz2yQLE0
無印良品の服って誰が買ってるのか謎

121: ウィズコロナの名無しさん 2023/01/19(木) 14:42:00.12 ID:ap/dCBzz0
ここ昔はそれなりに安かったがユニクロやダイソーの台頭によって品質の割に割高に感じるようになったな

132: ウィズコロナの名無しさん 2023/01/19(木) 14:44:05.92 ID:7XXYp+SR0
そもそも昔から物が高過ぎる無印
主婦の味方たる3コインズにこの先勝てないだろうな

143: ウィズコロナの名無しさん 2023/01/19(木) 14:46:07.77 ID:uG2KJRJx0
ローソンにあそこまでさせといて
撤退早そう

152: ウィズコロナの名無しさん 2023/01/19(木) 14:47:14.42 ID:Yv9GdULS0
庶民は金なくて物理的に安い方しか買えなくなってるだけ
見栄張りたくても金がないw

172: ウィズコロナの名無しさん 2023/01/19(木) 14:53:13.75 ID:38dlv9I50
無印は選民商売だからな

引用元：無印良品、“営業利益5割減”の衝撃…　ライバル「300円ダイソー」台頭で迫られるブランドイメージ転換 [煮卵オンザライス★]・https://asahi.5ch.net/test/read.cgi/newsplus/1674105667/





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