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【新潮】ファミリーマートのレジ上に「謎のディスプレイ」出現 狙いは [愛の戦士★]

1: 愛の戦士 ★ 2022/03/01(火) 10:21:01.37 ID:FoLYrSny9
デイリー新潮 3/1(火) 5:59

 もしかすると、お近くの店舗にもすでに導入されているかもしれない。ファミリーマートは複数の店舗で、レジ上スペースに「ディスプレイ」配置を進めている。見慣れたコンビニの風景を変えるこの施策、狙いと効果のほどはどうか。

 東京・丸の内にあるファミリーマート東京国際フォーラム店。施設内の店舗に多い別ブランド「ファミマ!!」として出店するこちらを覗くと、レジカウンターの裏に3枚のディスプレイが並んでいる。映し出される映像は、俳優の吉田鋼太郎が出演するファミマの「肉弁当」のPRのほか、ゲーム「ポケットモンスター」の新作のCMなど、ファミリーマートとは直接関係のない広告も。さらには共同通信社が提供する天気予報も表示されていた。通常のファミリーマートでは、秀島史香のDJでおなじみの店内放送「ミックスファムwith Your Voice」が流れるが、こちらではディスプレイに表示される映像に合わせた声や音楽が店内に流れる。店に入れば、視線はディスプレイに引き寄せられてしまう。

 レジ上ディスプレイは、ファミリーマートの汐留メディアタワー店でも確認できた。これは一体何なのか――。ファミリーマートの広報によると、これは「デジタルサイネージ」というものだそうだ。

「弊社は全国約16600の店舗網を持ち、月間延べ4.5億人以上のお客さまとの接点を保有しております。店頭におけるメディアとしての価値に着目し、2020年9月より『デジタルサイネージ』を設置し実証実験を開始いたしました。結果、効果が確認できたことから、2021年9月に株式会社ゲートワンを設立し、事業展開を開始いたしました」

 現在までに1000店舗に設置され、春先までに3000店舗への導入を計画中だという。

「テレビやインターネットに次ぐ第3のメディアを創っていく狙いがあります。お客さまに楽しんでいただける様々なコンテンツに加え、商品やキャンペーン情報も配信しており、お客様からは驚きの反応や実際に商品をお買い求め頂いております。ファミリーマート店頭取扱いに関わらず、様々な広告主様からは広告出稿の申込を頂いており、広告主様の商品・サービスの販売拡大・認知獲得に繋げてまいります。商品プロモーションを通じた売上効果は、売上数量において10~50%程度伸長する効果がありました」

 レジ後ろの壁面ではなく、ファミチキなどを売るカウンターフードの真上にディスプレイを置いている店舗も確認できた。現状、コンビニのそのスペースには、タバコを並べているか、箱に入った菓子折りが置かれている場合が多い。大型ディスプレイがあれば、否が応でも目に入ってしまう。

増えるサイネージ広告
 マーケティングアナリストの渡辺広明氏は、ファミリーマートの取り組みを次のように評価する。

「サイネージ広告自体は珍しいものではありませんが、“サイネージ広告を見ている人を見た事が無い”と揶揄されるほど、成功事例はありません。『まいばすけっと』の店頭や店内通路などでも見かけますが、基本は売り場にある商品の情報を静止画で表示するだけで、お客様の興味を引く効果があるとはいえない。成功しているサイネージでは、通勤時などに目に入る電車内や、『にしたんクリニック』でおなじみのタクシー助手席後部に設置されたものなど、居場所が固定された空間での例くらいです。コンビニのスペース活用として、店内に大型サイネージを設置するのは面白いと思います」

 コンビニが広告の場になるのは、今にはじまったことではないという。

「ローソンでは2004年から『ADティッシュ』というオリジナル商品を販売しています。これは手前味噌ながらローソン時代に私が企画したもので、ティッシュの箱に広告を張り、売り場での販促、そして購入後にティッシュが置かれる場での広告効果を狙ったものです。また同じくローソンでは10年に、アサツーディ・ケイとドコモと組み、店先にサイネージ広告を設置する試みを行っていました。ただ今は廃止されています。時代が早すぎたということと、あくまで店外の通行人に向けた施策だったというのが理由でしょう。今回のファミマの試みは、店内に特化したという点で画期的です」

※続きはリンク先で
https://approach.yahoo.co.jp/r/QUyHCH?src=https://news.yahoo.co.jp/articles/e945709561a0779ddc1dd2cedf02d87993ea3a67&preview=auto

ファミリーマートのレジ上に「ディスプレイ」が出現(汐留メディアタワー店)
http://imgur.com/DkYyR6x.jpg 

DkYyR6x

11: ニューノーマルの名無しさん 2022/03/01(火) 10:33:33.17 ID:KFMJiFir0
>>1
こういうの誰が求めてんだろうか?

18: ニューノーマルの名無しさん 2022/03/01(火) 10:37:55.28 ID:N5LmXOLV0
>>1
あれは店員の盗撮防止カバーじゃねーのか

5: ニューノーマルの名無しさん 2022/03/01(火) 10:27:07.78 ID:Rgo1hPDF0
メーカーに、広告やりませんか
ということでっしゃろ

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14: ニューノーマルの名無しさん 2022/03/01(火) 10:35:16.71 ID:KGOtllUo0
イオンが自販機でやってるな。買う人は必ず見てくれるから。自販機の数だけは持ってるからだけど店舗数が多いのは有利だよね

19: ニューノーマルの名無しさん 2022/03/01(火) 10:38:01.85 ID:Z1TVPAMP0
3台も並べるなら1台を外から店内へ誘導する外向き設置にしたほうが売上げあがるしょ。
店内客だけの効果はもったいない

21: ニューノーマルの名無しさん 2022/03/01(火) 10:39:08.66 ID:S9qFXEY50
なんかこうレジ上に浮かぶような空間ディスプレイを想像した

25: ニューノーマルの名無しさん 2022/03/01(火) 10:40:43.72 ID:Z1TVPAMP0
すでに31アイスなども店頭上液晶モニターあるしな
広告印刷より、映像ほうが売上げ効果高いんだろな

27: ニューノーマルの名無しさん 2022/03/01(火) 10:41:09.59 ID:aKPL9ZTz0
近所のファミマ潰れたんだけど
道挟んだ真向かいにセブン出店されて
1年もたなかった

35: ニューノーマルの名無しさん 2022/03/01(火) 10:46:18.76 ID:VuxZfnhm0
ファミマは店内が油臭い。

40: ニューノーマルの名無しさん 2022/03/01(火) 10:49:38.75 ID:kDm2MBln0
ファミマは最近、マシになったな。
韓国祭りやってた時は酷かった。近づけなかった。

よし、今日の昼メシはファミマで買うか。

41: ニューノーマルの名無しさん 2022/03/01(火) 10:51:19.64 ID:Yjf40nUR0
伊藤忠すげーな
セブンは7SPOTやめるっちゅーて買い物しづらくなるのに
あんなもん1店舗維持費月4000もかからんやろ

48: ニューノーマルの名無しさん 2022/03/01(火) 11:07:11.97 ID:VlcMU7kL0
>>41
wihi乞食が何時間も駐車場を占有して回転率が悪くなるからでしょ

59: ニューノーマルの名無しさん 2022/03/01(火) 11:13:10.62 ID:J30dTpIT0
求人募集で最低時給ギリギリでファミマの募集だけずっと残ってる。セブンやローソンはときどきなのに

63: ニューノーマルの名無しさん 2022/03/01(火) 11:19:31.76 ID:TPzGPZve0
広告を見たら3ポイントでいいだろ
じいさんばあさんが朝から晩まで見てくれる
ポイントはその広告の商品にしか使えないし

66: ニューノーマルの名無しさん 2022/03/01(火) 11:21:09.03 ID:Hm02BQZb0
あれは目線だよ
その上に監視カメラがついてるだろう

74: ニューノーマルの名無しさん 2022/03/01(火) 11:28:26.75 ID:XQmix1SU0
>>66
なるほどね
顔を真正面から捕捉するためのギミックなわけだw

71: ニューノーマルの名無しさん 2022/03/01(火) 11:24:57.73 ID:z4HBMBQB0
想像していたのと違ったw

78: ニューノーマルの名無しさん 2022/03/01(火) 11:33:22.84 ID:n++o+/c50
セブンイレブンの広告流すためだな
ファミマ乗っ取りが始まった

83: ニューノーマルの名無しさん 2022/03/01(火) 11:43:22.10 ID:S/x1DEht0
近所のミニストップば数年前からやってるが

86: ニューノーマルの名無しさん 2022/03/01(火) 11:51:01.28 ID:GL8U0rE40
いちいち紙ベースの広告を張り替えてること自体が古いしな

101: ニューノーマルの名無しさん 2022/03/01(火) 12:25:57.42 ID:qBKGL/XP0
どこもかしこも広告広告でうんざりするな
動くと目障りで余計にウザい

103: ニューノーマルの名無しさん 2022/03/01(火) 12:29:25.10 ID:h+YUupGp0
どうせ店舗負担なんだろ

115: ニューノーマルの名無しさん 2022/03/01(火) 12:53:23.30 ID:lA1XDYH+0
単なる店内広告ならニュースにはならないよ
先日不審者扱いされて店内モニターで晒し者にされたスーパーはそういえばファミマ系列

118: ニューノーマルの名無しさん 2022/03/01(火) 13:00:29.24 ID:tOOckzpN0
こういうのもフランチャイズオーナーに買わせてんの?

121: ニューノーマルの名無しさん 2022/03/01(火) 13:13:15.79 ID:D5PC1C0x0
>>118
ファミマは、結構強制あるから買わせるだろ

122: ニューノーマルの名無しさん 2022/03/01(火) 13:13:30.74 ID:4hq8N4c80
NHKが受信できないなら俺もこれ欲しい

127: ニューノーマルの名無しさん 2022/03/01(火) 13:32:00.08 ID:85zpwXxw0
メディア各社はいちいちこういうタイトルつけて釣るのを止めて欲しいわ
こんなもん謎でもなんでもねえだろ
前から単独の天吊モニターならあっただろ?

130: ニューノーマルの名無しさん 2022/03/01(火) 13:35:41.16 ID:G7Ulke270
>>127
書籍からネットまでタイトルありきだから無理な話よ
どこまでが釣りかなんて分からんし

129: ニューノーマルの名無しさん 2022/03/01(火) 13:34:51.35 ID:yKtSL4jj0
マックは意外に早くこういう形式に
したんだなぁと改めて思った

139: ニューノーマルの名無しさん 2022/03/01(火) 18:14:16.15 ID:vx19iY/80
最近エレベーターのドアにプロジェクターで流す CM とかあるよね。

引用元:【新潮】ファミリーマートのレジ上に「謎のディスプレイ」出現 狙いは [愛の戦士★]・https://asahi.5ch.net/test/read.cgi/newsplus/1646097661/


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