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【特報】3月29日を境に、コーラ500ミリがスーパーから消える 25年ぶり大改革


1: 孤高の旅人 ★ 2021/03/25(木) 23:57:30.62 ID:+UQpVgcx9
全国のスーパーの棚で2021年3月29日を境に、ある“異変”が起きる。見慣れた「コカ・コーラ」500ミリリットルのペットボトルがほぼ消え、350ミリリットルと700ミリリットルの2ラインが中心となる。なぜ売れ筋商品を大幅刷新するのか。その背景には客のニーズの変化を敏感に捉え、「当たり前」を疑った日本コカ・コーラの深謀遠慮があった。

日本コカ・コーラが実に約25年ぶりとなる、ある“新商品”を発売する。同社の顔である「コカ・コーラ」を刷新。21年3月29日より全国のスーパーで、順次販売を開始する。首都圏の一部スーパーではテスト販売が20年1月から行われており、今回の全国展開はその成功を受けてのものとなる。ではいったいどんな新商品なのか。実は、中身はおなじみのコカ・コーラと全く同じ。変わるのは「量」だ。これまでのスーパーでの主力は、500ミリリットルと1.5リットルの2種類。これを350ミリリットル、700ミリリットル、1.5リットルの3種類に変更する。

コカ・コーラのペットボトルが日本で最初に登場したのは、今から40年近く前の1982年。ペットボトルはそれまではしょうゆなどの容器として使われていたが、この年に清涼飲料への使用が認められ、それまでは缶やビンが主力だったなかで、初めて1.5リットルのペットボトルが投入された。そして96年、小容量のペットボトルも解禁され、現在の主力商品である500ミリリットルのペットボトルが発売。「エリアによっては小容量のコカ・コーラなどはこれまでもあったが、メインとしてペットボトルの容量を変更するのは約25年ぶり」(日本コカ・コーラ マーケティング本部 炭酸カテゴリー コカ・コーラTMグループの安念剛シニアマネジャー)だと言う。このサイズ変更が行われるのは基本的にスーパーのみ。自販機やコンビニでは、これまで通り500ミリリットルがメインだ。販路によって容量を変える理由は、同じ「コカ・コーラ」という炭酸飲料でも、購入場所によって消費者の飲用の仕方が全く異なることが分かってきたからだ。

飲用シーンがスーパーとコンビニで全く異なる
「500ミリリットルという容量は本当に正しいのか」。安念氏がここに疑問を持ったきっかけは、米国本社での成功事例を耳にしたからだ。米国では、大型スーパーなどでコカ・コーラをまとめ買いする人が多い。このニーズに対応するために、4本あるいは6本単位でまとめ売りし、1本単位で買うよりも少し価格を下げて販売。日本では缶ビールでおなじみの手法だが、このセット売りが米国の消費者の支持を集め、売り上げを伸ばすことができたという。「新製品の開発ではなく、既存製品の売り上げを見直すことで成長の余地があるかどうか、グローバルで探る動きが広がっている」(安念氏)。既存商品にチャンスはないのか、日本でも2年前からゼロベースでの検討がスタートした。


8: ニューノーマルの名無しさん 2021/03/25(木) 23:58:48.70 ID:O+oCXNEU0
>>1
ファンタやドクペもそうなるの?

355: ニューノーマルの名無しさん 2021/03/26(金) 00:31:54.40 ID:2zYq+lwG0
>>1
やべー、読んでいたらコーラ飲みたくなっちゃった!

287: ニューノーマルの名無しさん 2021/03/26(金) 00:25:40.92 ID:PVBlgtXL0
>>1
350は缶ですぐ飲み終わるイメージ
700は夏ならなんとかなるか500より多く欲しい場合もあるし

71: ニューノーマルの名無しさん 2021/03/26(金) 00:05:11.41 ID:18M8/mvv0
>>1
700多し350は少ない
500でちょうどいいのに余計なことするな

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21: ニューノーマルの名無しさん 2021/03/25(木) 23:59:49.21 ID:uEiKLnQZ0
医者は飲むの?

156: ニューノーマルの名無しさん 2021/03/26(金) 00:12:54.85 ID:e8L/KSys0
>>21
コーラは知らんけど大学病院行くと昼飯時に若い医師たちが昼飯にカップラーメンや缶コーヒー購入持って歩いてるのを見ると医者もカップラーメン食べるんだなと

218: ニューノーマルの名無しさん 2021/03/26(金) 00:18:43.27 ID:Xo2d28EG0
>>156
食生活だけではどうにもならないぐらい
激務なんじゃねえかな

511: ニューノーマルの名無しさん 2021/03/26(金) 00:48:46.58 ID:9ZKLW9f70
>>156
若い頃は何食ったって平気。
35歳過ぎてから健康に気をつければ大丈夫。

58: ニューノーマルの名無しさん 2021/03/26(金) 00:04:13.24 ID:nwZ5d5gD0
スーパーの陳列棚に
他の500並んで700あると目立つだろうな

67: ニューノーマルの名無しさん 2021/03/26(金) 00:04:51.52 ID:5A779ED60
俺は350でちょうどいいけどどうせ全体的に値上げになるんだろうな。

114: ニューノーマルの名無しさん 2021/03/26(金) 00:09:08.70 ID:gUXn3yeS0
コーラってたまに飲みたくなるよな
中毒性があるのかね
子供の時に覚えた味の郷愁なのか
夏とか

133: ニューノーマルの名無しさん 2021/03/26(金) 00:10:40.28 ID:hr3VQ+Ur0
>>114
昔よりそれがなくなっちゃった
炭酸的にウィルキンソンのが満足できるからだと思う

147: ニューノーマルの名無しさん 2021/03/26(金) 00:11:52.99 ID:jEZfx5qj0
>>133
俺も常温炭酸水でよくなっちゃったわ
コーラもビールもハイボールも別にいらん
ほしかったのは刺激だったことがようやくわかった

189: ニューノーマルの名無しさん 2021/03/26(金) 00:16:14.18 ID:nz25DOZ70
風邪引いたときに飲む

168: ニューノーマルの名無しさん 2021/03/26(金) 00:14:04.80 ID:mEVighxz0
アメリカは600ミリ以上の缶があるからそのちょい上をかすめた700も商戦に乗るだろうけど日本では極一部からしか支持されないよ。デブにしか。

204: ニューノーマルの名無しさん 2021/03/26(金) 00:17:23.26 ID:9HMx/6gd0
コーラはジャンクな脂っこい食い物食べるときだけ飲むなぁ
そもそもそんな脂っこい物はもう滅多に食べないけどな

224: ニューノーマルの名無しさん 2021/03/26(金) 00:19:31.61 ID:gUXn3yeS0
>>204
ピザやマックやケンタとかとは元々相性良いのかね
セットメニューは戦略なのか

205: ニューノーマルの名無しさん 2021/03/26(金) 00:17:28.82 ID:f8xS+2ub0
瓶で飲むと何故美味しく感じるのか

220: ニューノーマルの名無しさん 2021/03/26(金) 00:19:00.34 ID:X2rOEsdb0
>>205
ありゃ飲み口が滑らかで口当たりがいいからだと思う
あと金属臭がしないのもあるかと

295: ニューノーマルの名無しさん 2021/03/26(金) 00:26:45.80 ID:9DyvoS0V0
コーラを目の敵にする奴いるけど、売れてると言うことは結構みんな飲んでるだろw

333: ニューノーマルの名無しさん 2021/03/26(金) 00:29:58.37 ID:qWrJ1l0D0
これは嬉しい
週末にバーガー片手に海外ドラマみるんだが500じゃ足りない

404: ニューノーマルの名無しさん 2021/03/26(金) 00:36:49.52 ID:C9wXtwXR0
昔コカ・コーラドライっての売ってた。砂糖だけが少ない奴
うまかったなー
あっという間に販売中止になっちゃったけど

448: ニューノーマルの名無しさん 2021/03/26(金) 00:41:33.94 ID:vYy/LhuR0
>>404
あれ回りでは相当不評だったから消えて当然だな
甘くないけど匂いはコーラのやつやろ

457: ニューノーマルの名無しさん 2021/03/26(金) 00:42:43.85 ID:iHpimLqW0
>>448
健康志向をターゲットにしても売れないんだな

455: ニューノーマルの名無しさん 2021/03/26(金) 00:42:27.70 ID:KyuT2TZX0
最近は業スーの安いコーラで十分になってしまった
コカコーラはあんまり飲まないんだよね
飲むとしてもペプシ

517: ニューノーマルの名無しさん 2021/03/26(金) 00:49:26.41 ID:AMdy1ibM0
たまに飲むと美味いんだよな
そのままだと濃いから氷は必須だわ

604: ニューノーマルの名無しさん 2021/03/26(金) 01:07:04.01 ID:KGoDwwAt0
コーラ好きだけど缶で十分だしな
500mlだと飲み終わるまでにヌルくなる

655: ニューノーマルの名無しさん 2021/03/26(金) 01:15:04.85 ID:QZpn8P0m0
コーラ自体飲まなくなったわ
ただの炭酸水だけでもさらっと飲めるわ

708: ニューノーマルの名無しさん 2021/03/26(金) 01:29:30.54 ID:Yn4EuXIz0
コーラは食べ過ぎやお腹痛いときに薬代わりに飲んでるが大抵治る

760: ニューノーマルの名無しさん 2021/03/26(金) 01:43:15.48 ID:kOUpDO3W0
>>708
その効用は炭酸だよ

742: ニューノーマルの名無しさん 2021/03/26(金) 01:38:38.26 ID:rLN+Pkp00
スーパーで700が出るのはありがたい
家で飲むにはちょうど良い
これならどうにか気が抜ける前に飲み切れる
ちょうど良いサイズ
外では350くらいで良い

87: ニューノーマルの名無しさん 2021/03/26(金) 00:06:45.48 ID:NwTg7+f80
1.5lとか2lも十分安いけどなあ
お菓子の過剰小分け包装みたいなもんか

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引用元:【特報】3月29日を境に、コーラ500ミリがスーパーから消える 25年ぶり大改革 [孤高の旅人★]・https://asahi.5ch.net/test/read.cgi/newsplus/1616684250/