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【金鳥】「もうどう広告したらいいのかわからないので。」KINCHO、自暴自棄な広告が話題に
1: 2020/05/30(土) 14:11:16.98 ID:sHn1KqvY9
もうどう広告したらいいのかわからない――。

新型コロナウイルスをめぐる情勢が目まぐるしく変わる中で、蚊取り線香の「KINCHO(キンチョウ)」ブランドで知られる大日本除虫菊(大阪市)が新聞各紙に掲載した広告が話題を呼んでいる。「自暴自棄」にも見える広告は、どのようにして生まれたのか。キンチョウの担当者に背景を聞いた。

QRコードで「K」「I」「N」「C」「H」「O」6タイプから選ぶ

話題を呼んだのは、2020年5月29日の朝刊各紙で掲載された、ゴキブリ駆除剤「ゴキブリムエンダー」を紹介する広告だ。本来ならば商品ビジュアルや効き目を大々的にアピールしてもいいはずだが、まず目に留まるのはページ上部に大きく書かれた「もうどう広告したらいいのかわからないので」という自暴自棄なメッセージだ。

広告の中央には「KINCHO」の6文字が縦に並び、その横にQRコードを配置。6タイプの広告にアクセスできる仕組みだ。Kタイプなら「緊急事態宣言・外出自粛などがまだ継続している場合」、Oタイプなら「おめでとう!コロナに打ち勝った!の場合」に見てほしいとする広告だ。各タイプは、新型コロナウイルスをめぐる情勢の程度に応じて作られている。

ここでKタイプを読み込むと、「STAY HOME SAY GOODBYE TO COCKROACH」「いまだから、やろう!在宅殺虫!」とったゴキブリ駆除を呼びかけるメッセージとともに、世界の人々の笑顔が写されたハートフルな広告が表示される。外出自粛が厳しく呼びかけられている状況を想定した内容だ。一方、Oタイプを読み込むと、「2020年の10大ニュース」の8位に「ゴキブリムエンダー」の発売が入るのでは、とコロナ収束後の平和な社会を感じさせる広告になっている。

現在の状況に照らし合わせれば、Cタイプの「近いうちに収束するぞ!と先行きの見通しが立ってきた場合」が比較的近いだろうか。これを読み込んだ先で見られる広告は...実際に試してみてほしい。

困難を逆手に取った「ケースバイケース新聞広告」

今回の広告は4月中旬に企画を決定し、5月初旬に制作された。キンチョウの広報担当者は、J-CASTニュースの取材に対して「企画を検討した時期は、日々変わる世の中の状況、掲載日にどうなっていて、どういう気分なのか、表現がどう受け取られるのかまったく予測できない状態でした」と語る。

そんな中で、「今回は正直に『いま、広告を作るのがとてもむつかしいです!』『どうしたらいいか、わからないです!』を白状してしまうのはどうか」と、困難を逆手に取った「ケースバイケース新聞広告」の発想が生まれたという。

通常なら1ページで済む新聞広告だけに、複数パターンを作らなければいけない今回の広告はそれだけ「手間もかかった」という。それでも「新聞読者だけでなく、ホームページやSNSでも見て、少しでも楽しんで頂くため」と手間を惜しまなかったと説明している。

広告はツイッターを中心に「ユーモアセンス抜群」「さすが大阪の会社やね」などと話題を呼び、キンチョウの公式サイトにアクセスが殺到。一時はアクセスしにくい状態になった。

広報担当者は、

「嬉しいことにSNSでは好意的な書き込みがたくさん寄せられています。みんな『どうしたらいいかわからない』『これからどうなっていくのか』という大きな不安の中にいるから、共感して頂いているのかもしれません。こういう大変な状況の中、広告で少しでも楽しんでいただけたら嬉しく思います」

2020年5月30日 12時1分
J-CASTニュース
https://news.livedoor.com/article/detail/18339351/
no title

12: 2020/05/30(土) 14:14:15.78 ID:T+VIHCCu0
金鳥の夏 日本の夏

149: 2020/05/30(土) 15:20:28.02 ID:oZO0DhoD0
>>12
これな

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4: 2020/05/30(土) 14:12:25.85 ID:MGQwB5jn0
そんなことよりネット広告って偏りすぎだよな
いつどこを見ても植毛だのカツラだのといった広告しか出てこない
全然関係ないし興味もないってのに

7: 2020/05/30(土) 14:13:40.30 ID:VjiQB5yc0
>>4
いやいやいやいや
ハゲてるからだろ

9: 2020/05/30(土) 14:13:51.14 ID:kldflch50
>>4
ハゲ乙

11: 2020/05/30(土) 14:14:06.79 ID:W7xrdrNw0
>>4
それってそういうの見てないと表示されないんだけどw

20: 2020/05/30(土) 14:15:35.66 ID:uxSFCN/X0
>>4

噴いたw

101: 2020/05/30(土) 14:51:28.57 ID:21Z0QmB70
>>4
お前の髪型特定した

157: 2020/05/30(土) 15:26:50.03 ID:yT0UOSzI0
>>4
彡⌒ミ
(´・ω・`)おまえハゲてんだろ

14: 2020/05/30(土) 14:14:35.71 ID:sB/MOBur0
定番商品の金鳥なら
広告しないほうが利益出るんじゃないか

24: 2020/05/30(土) 14:18:00.72 ID:nqz4Ssx/0
>>14
だから広報担当者もよく分からなくなってきたんだろ。

19: 2020/05/30(土) 14:15:32.45 ID:NjMIvy8p0
定番の蚊取り線香の缶ってオシャレだよね

21: 2020/05/30(土) 14:16:55.00 ID:dEIh1gIL0
そろそろゴキプリの話をしようがワロタ

41: 2020/05/30(土) 14:22:14.32 ID:qP/1utDT0
花火と簾と浴衣の美人で日本の夏金鳥の夏でええんちゃうの?

44: 2020/05/30(土) 14:22:24.83 ID:sh92Fz2r0
キンチョウの広告宣伝部は、楽しそうだな。

58: 2020/05/30(土) 14:25:16.13 ID:dEIh1gIL0
たしかに数か月後の世間の空気が分からない

62: 2020/05/30(土) 14:27:12.43 ID:D+7JODVq0
このご時世にキンチョウ感の無い広告だな。

63: 2020/05/30(土) 14:28:41.96 ID:ZxiktBSj0
キンチョウの夏、日本の夏で十分
蚊がいなくなるスプレーは有能だ

70: 2020/05/30(土) 14:31:59.01 ID:VVJcEIA/0
べつにコロナ関係なくこれから虫が増える季節になるんだから宣伝すればいいだろ
なんやねん

75: 2020/05/30(土) 14:36:15.45 ID:DFZEcYfA0
投げるなwww

77: 2020/05/30(土) 14:37:01.31 ID:97Dus/tA0
ひねるならちょっとだけにしろ。こっちも商品に集中したい場合もある。

79: 2020/05/30(土) 14:37:55.27 ID:qS4eOCsx0
これ使ったわ
効果あるし楽でいいわ

85: 2020/05/30(土) 14:41:37.46 ID:PrANmaXP0
キンチョーのCMは攻めてるよね。
CM嫌いのオレ様でも感心してしまうレベル。

86: 2020/05/30(土) 14:42:43.26 ID:1giJwmvT0
沢口靖子を完全に大阪のお姉ちゃんとして扱った会社

90: 2020/05/30(土) 14:44:49.39 ID:x2zu84GE0
殺虫剤は大丈夫やろ
寧ろキャンプとか密を避けるレジャーとして人気出るから、儲かりそう

108: 2020/05/30(土) 14:55:52.39 ID:RF+bYrh80
もうどうにでもなーれ

111: 2020/05/30(土) 14:58:24.75 ID:HMohQcRs0
まあ知らない人いないだろうし無理して宣伝する必要ないだろ

122: 2020/05/30(土) 15:03:52.40 ID:a49vQnTl0
コロナで緊張の夏

191: 2020/05/30(土) 15:51:37.43 ID:Fa5OjvB40
まあ何かやっても叩かれる可能性があるんなら

こういう広告がこれからはやるかもなw

引用元:https://asahi.5ch.net/test/read.cgi/newsplus/1590815476/


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1001: 2020/01/01 00:00:00 ID: