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【社会】「夏の恵方巻き」 コンビニ各社が商戦に乗り出す、定着できるか?8月6日の「夏の節分」(立秋)に向け

引用元: http://ai.2ch.sc/test/read.cgi/newsplus/1500790230/

1: 2017/07/23(日) 15:10:30.42 ID:CAP_USER9
2017年8月6日の「夏の節分」(立秋)に向け、大手コンビニ各社が「夏の恵方巻き」商戦に乗り出している。来店客の消費喚起が主な狙いだが、一部チェーンでは、メインとなる2月の恵方巻きに商戦に向けた「事前準備」の意図もあるという。

各社が様々な意図のもとキャンペーンを展開する「夏の恵方巻き」だが、はたして消費者には受け入れられているのだろうか。J-CASTニュースが、コンビニ大手3社の広報担当者に話を聞くと...。

コンビニ大手3社(セブン-イレブン・ジャパン、ファミリーマート、ローソン)の中で、いち早く「夏の恵方巻き」商戦に乗り出したのはファミリーマートだ。同社は2011年の「冬の節分」で特に人気が高かった2商品を、夏にも予約販売限定で展開していた。ファミマの広報担当者は17年7月19日のJ-CASTニュースの取材に、「(夏の恵方巻きキャンペーンの)実施はまちまちで、昨16年は展開をしなかった」と説明。ただ、今年は「土用の丑の日」と併せてキャンペーンを展開し、予約販売を中心に計4商品を売り出す。展開の狙いについては、「もちろん、お客様の需要に応える部分は強い」としつつ、「2月のメイン商戦に向けて、販売動向や反響を事前に調べ、商品のブラッシュアップを図る意図もあります」とも話した。ただ今年は、夏の『スタミナ料理』需用を狙って、牛肉を巻いた恵方巻きを用意したという。

ローソンは2013年の夏からキャンペーンを展開している。同社では15年頃から、夏だけではなく、「春」(5月)と「秋」(11月)の節分にも恵方巻きを販売。同社広報担当者にキャンペーンの意図を聞くと、「恵方巻き自体の認知度が向上していることから、お客様が季節を感じられる商品として、一年に4回ローソンの店舗で提供しています」としていた。

2013年から「夏の恵方巻き」に乗り出したセブン-イレブンは今年、「ご存じですか?8月6日の節分」をキャッチコピーに計8商品を売り出す。広報担当者は、「年に四度ある『節分』に何らかのイベント性を出せればと考えています。一つの消費のきっかけとして提供しているのは当然ですが、お客様側から『年に一度では物足りない』といった声を頂いているのも、夏に恵方巻きを販売する理由になります」と説明する。キャンペーン自体の認知度については、「徐々に上がってきている印象」としていた。

ただ、肝心の売上面について聞くと、3社ともに「冬(2月)に比べれば、劣ります」と口を揃える。特に予約販売を中心に展開するファミリーマートでは、「やはり恵方巻き商戦のメインは2月の節分です。イベント自体の認知度にも、夏と冬ではかなりの差があると認識しています。ですので、売上の規模としては非常に小さくなっているのが現状となります」としていた。

実際、インターネット上の反応を見ても、「夏の恵方巻き」はまだまだ定着しているとは言えないようで、ツイッターやネット掲示板には17年の夏にも、「夏の恵方巻きなんて聞いたこともない」「恵方巻きのポスター 夏でも!? 二度見したよ」「最近の恵方巻きは夏にも進出してるのか...」といった意見が出ている。

https://www.j-cast.com/2017/07/23303798.html?p=all
恵方巻、恵方巻き(えほうまき)とは、節分に食べると縁起が良いとされている「太巻き(巻き寿司)」、および、大阪地方を中心として行われているその太巻きを食べる習慣。

photo_2

「恵方巻」という名称の由来は、1998年(平成10年)にセブン-イレブンが全国発売にあたり、商品名に「丸かぶり寿司 恵方巻」と採用したことにより広まったとされている。それ以前は「丸かぶり寿司」「節分の巻きずし」「幸運巻きずし」などと呼ばれており、「恵方巻」と呼ばれていたという文献等は見つかっていない。 

恵方巻は、太巻き(巻き寿司)を節分の夜にその年の恵方に向かって無言で、願い事を思い浮かべながら太巻きを丸かじり(丸かぶり)するのが習わしとされている。「目を閉じて」食べるともされる。一方、春が来るのに障害となる"金気"を「笑い」という"火気"で滅ぼす(火剋金)という趣旨で「笑いながら食べる」という人もおり、これは様々である。

節分の日は暦の上で春を迎える立春の前日にあたり、一年の災いを払うための厄落としとして「豆撒き」が行事として行われている。大阪などでは同日に太巻きを「巻き寿司」「丸かぶり寿司」や「恵方巻」と呼び、それを食べるイベントが行われる場合がある。

かつて行われ廃れていたが、大阪の大阪鮓商組合や大阪海苔問屋協同組合が販売促進のためにスーパーやコンビニでも大々的な宣伝をしており、イベントとして日本各地に広がっている。

全国への普及はセブン-イレブンによるもの。1989年(平成元年)、広島市にある加盟店7~8店舗を担当していた「オペレーション・フィールド・カウンセラー」が加盟店オーナーとの会話の中で恵方巻の存在を知り、新たなイベントとして仕掛けた。

1989年(平成元年)、広島市のセブン-イレブンが販売を開始し、翌年より販売エリアを広げ、1995年(平成7年)から西日本に販売エリアを拡大、1998年(平成10年)に全国展開をしたことで急速に普及した

wiki

89: 2017/07/23(日) 15:37:33.21 ID:z++e4hDc0
>>1
アホくさ
バイトやオーナーの自爆増えるだけじゃん

145: 2017/07/23(日) 15:48:21.60 ID:UIi8B5eI0
>>1
店員死んでまうで。店員が買ってんだから。

431: 2017/07/23(日) 17:58:53.93 ID:OmG+24fq0
>>1
コンビニの恵方巻きなんて、高い・不味い・量少ないの三重苦じゃねえか

8: 2017/07/23(日) 15:13:03.16 ID:tdD3SsGq0
美味しくないから買わないんだよな

13: 2017/07/23(日) 15:14:20.84 ID:MT8YeCTX0
どうせ売れ残って大量廃棄だろ
食べ物を粗末にするなよ

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37: 2017/07/23(日) 15:24:24.90 ID:dQ/1m+PL0
よく聞くバイトがノルマを課されてあまり物を自腹で購入してるって噂は本当なのか?

49: 2017/07/23(日) 15:29:05.06 ID:ppL29Ok+0
>>37
ブラックな店はそうだろな。
ホワイトなFC店は本部のノルマ丸々オーナーに直撃で泣寝入りだろうけど。

38: 2017/07/23(日) 15:24:37.49 ID:5zQfmjzt0
これは大阪のせいにするなよ
コンビニが勝手にやってんだからな

93: 2017/07/23(日) 15:38:19.88 ID:2PlZCtOv0
昔はこんなんなかったし定着してないw

98: 2017/07/23(日) 15:39:27.13 ID:t/Z/w1cs0
おまえら恵方巻バカにすんなよ
くっそ簡単につくれて原価安い単なる太巻きとか言うな
mainimg

106: 2017/07/23(日) 15:40:40.81 ID:559ys4GB0
もうちょっとお手頃価格にしたら売れるんじゃないすかね!

109: 2017/07/23(日) 15:41:38.46 ID:Y9ojBMLq0
いい加減買う客も居ないだろう。なんでそこまで恵方まきにこだわるのかw

122: 2017/07/23(日) 15:44:17.24 ID:0NEFMH9/0
そもそも全てのコンビニが展開するって時点でこれは裏にインチキがある

140: 2017/07/23(日) 15:47:07.47 ID:4Sm1hzm30
どうしようもないな。絶対に買わない。
消費が生産に追いつかなくなってるのは明白だろ。

178: 2017/07/23(日) 16:02:24.81 ID:N/kxmJkG0
食べ物を粗末にするな!
指図されてまで買う気がしない。見てて気分悪いなアレ・・・

181: 2017/07/23(日) 16:03:51.84 ID:q50EdyCe0
セブンにかかれば土用の丑は毎月やってくる!!
no title

no title

no title

no title

403: 2017/07/23(日) 17:47:29.61 ID:Zn8IqIfw0
>>181
これだけ絶滅言われてるのにまだ売る気なんだな…サンマ売りつけてるセコマを見習えよ

183: 2017/07/23(日) 16:04:33.07 ID:T8cQaASR0
夏の恵方巻き
誰が仕掛けてるのか知らんが
センスねーわ

213: 2017/07/23(日) 16:12:29.99 ID:G3btV9I50
海苔巻きがそれほど好きではない。
001

217: 2017/07/23(日) 16:14:35.85 ID:fPT1PG1C0
ゴリ押すにしても他に色々あるだろうに、なんでコンビニは太巻きにこだわるんだ?

220: 2017/07/23(日) 16:15:35.73 ID:knoRSLXy0
>>217
利益がいいからじゃないの?
コストそんなかからんで500~700円、場合によっては1000円くらいのが
売れればさ、いい儲けになるから
まあほとんど社員らに買い取りさせてるわけだけど

222: 2017/07/23(日) 16:17:02.96 ID:DV/T9QVL0
>>220
でも売れなきゃ意味ないわけで
夏に太巻き押されてもそんなに売れないだろ
なんかもうちょっと涼しげなものを適当な理由つけて押せばいいのに

240: 2017/07/23(日) 16:25:37.12 ID:9nJUSUBf0
またバイトがノルマの為に買わされるだろ!
夏は生ものなんてすぐ腐るんだからムダな事すんな!

253: 2017/07/23(日) 16:30:47.27 ID:73hv/VmC0
本部にしてみれば客が買おうが店員が買おうが関係ないから
ノルマだけ店に呑ませればいいから楽なもんだな

338: 2017/07/23(日) 17:06:38.27 ID:Ba33EpCy0
子供は嬉しいだろうな
イベントならなんでも楽しいからな

412: 2017/07/23(日) 17:51:15.51 ID:65a1//pY0
買わなければどうということはない

418: 2017/07/23(日) 17:52:50.17 ID:GEID0yWLO
もはや恵方という文字を見ただけで不快になる
それを夏までとは嫌がらせも大概にしてほしい

509: 2017/07/23(日) 18:27:23.65 ID:UWJ+0IXX0
節分はどうでもいいけど恵方巻うまいじゃん
だから普通に買う
4191

525: 2017/07/23(日) 18:31:51.76 ID:XWKKVV5X0
何で各社一斉に始めるの?
裏で糸引いて日本の文化を破壊しようとしてる奴がいる?

492: 2017/07/23(日) 18:20:13.39 ID:71B9QHks0
イベントが多すぎて、特別感が消えていく


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