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【CM】「燃えて当然」サントリーのビールCM公開中止 電通社員「炎上を狙うことがある」
引用元: http://ai.2ch.sc/test/read.cgi/newsplus/1499599015/
1: 2017/07/09(日) 20:16:55.94 ID:CAP_USER9
サントリーが7月4日に発売開始したビール「頂(いただき)」。そのPR動画の内容が「不快」「卑猥」と指摘を受けて、公開中止となった。CMの炎上と公開中止は、なぜ繰り返されるのか。BuzzFeed Newsは、担当した代理店に勤務する現役社員らに話を聞いた。
同商品の売りは「高麦芽量」「高醗酵」「高炭酸」。3つを兼ね備えた力強いコクと飲みごたえを、謳い文句にしている。4日の発売に伴い、6日から「絶頂うまい出張」と題するPR動画を特設サイト、YouTube、Twitter上で公開した。
サントリー公式Twitter
https://twitter.com/suntory/status/881685387386658818
北海道、東京、神奈川、愛知、大阪、福岡の6都市を舞台に、全国各地の人々が「頂」を飲んで“幸せの絶頂へ向かう”姿を描いた動画だった。動画は男性からの視点で作られており、各都市で出会った女性と食事をするという内容。視聴者はまるで女性と一緒に食事をしているように感じる作りだ。その中で「お酒飲みながらしゃぶるのがうみゃあ」「コックゥ?ん!しちゃった…」などといったセリフがあった。これにネットユーザーから「不適切」「卑猥」といった批判の声が上がった。サントリーは翌7日に公開を中止。公式サイトには以下の謝罪文が掲載された。
お詫び
「絶頂うまい出張」については、視聴されたお客様からのご意見を受け、公開を中止いたしました。今回皆様からいただいたご意見を真摯に受け止め、今後の宣伝活動に活かして参ります。
■「燃えて当然」現役電通社員の胸中
代理店は、国内最大手の電通グループだった。PR動画の狙いは何だったのか。炎上は予測できなかったのか。BuzzFeed Newsは、匿名を条件に複数の現役電通社員に話を聞いた。炎上した動画の制作担当者を知る同僚は「『炎上やむなし』という感じだったようだ」と話す。問題になった「絶頂うまい出張」はウェブのみでの展開だった。テレビCM版では唐沢寿明さん、板谷由夏さんを起用し、「コックゥ?ん」という文言は使っているものの、ウェブ版のような卑猥な連想をさせるものはない。なぜ、ウェブ版はテレビ版と違い炎上に危険性がある内容となったのか。この同僚は、ウェブ広告の見られ方に原因があると解説する。
「ウェブなら、燃えたほうが話題になるので、炎上スレスレ。または炎上狙いをすることがあります。普通のウェブコンテンツって全然アクセスがないんです。商品の広告をわざわざ見る人はいないので」
ネットでは炎上でも何でも、話題になりさえすれば、コンテンツは次々と拡散される。TwitterやFacebook、ネットメディアも取り上げる。「それで結果的にたくさんの人が見る」ことを狙うという。実際、YouTubeには公開中止になったいまも問題の動画が数多くアップロードされている。削除前に保存し、許可を得ないままにアップした人たちだ。「証拠」として残す人もいれば、それで再生回数を稼いでいる人たちもいる。
■炎上はPRになるのか
別の社員は「燃えて当然」と感想を漏らし、「クリエイティブの悪ノリ」を指摘した。話題になるために、より目立つ、より過激な表現に走りがちになる。その力学がネットはテレビよりも強いのかもしれない。しかし、炎上することは、PRになるのだろうか。むしろ、ブランドを毀損するのではないだろうか。前出の同僚は看板商品の広告だったら違っただろうと解説する。新商品だから、インパクトや話題性がより重視される。
「これがサントリーの看板商品だったら土下座ものです。頂という新商品だからこそでしょう。イメージが悪くなるのはおっしゃる通りなので諸刃の剣ではありますが」「クライアントの希望する『バズらせろ』『商品を売れ』という要望を満たすのが正しいのか。倫理的に正しいと言われていることをしてアウトプットを適正なものにするのが正しいのか、です」
BuzzFeed Japan(2017/07/9 11:01) 全文はソース先で
https://www.buzzfeed.com/jp/takumiharimaya/suntory-itadaki?utm_term=.tom2mr8Rm#.wwmGRrEzR
https://www.youtube.com/watch?v=avnnIjM_rOo
同商品の売りは「高麦芽量」「高醗酵」「高炭酸」。3つを兼ね備えた力強いコクと飲みごたえを、謳い文句にしている。4日の発売に伴い、6日から「絶頂うまい出張」と題するPR動画を特設サイト、YouTube、Twitter上で公開した。
サントリー公式Twitter
https://twitter.com/suntory/status/881685387386658818
北海道、東京、神奈川、愛知、大阪、福岡の6都市を舞台に、全国各地の人々が「頂」を飲んで“幸せの絶頂へ向かう”姿を描いた動画だった。動画は男性からの視点で作られており、各都市で出会った女性と食事をするという内容。視聴者はまるで女性と一緒に食事をしているように感じる作りだ。その中で「お酒飲みながらしゃぶるのがうみゃあ」「コックゥ?ん!しちゃった…」などといったセリフがあった。これにネットユーザーから「不適切」「卑猥」といった批判の声が上がった。サントリーは翌7日に公開を中止。公式サイトには以下の謝罪文が掲載された。
お詫び
「絶頂うまい出張」については、視聴されたお客様からのご意見を受け、公開を中止いたしました。今回皆様からいただいたご意見を真摯に受け止め、今後の宣伝活動に活かして参ります。
■「燃えて当然」現役電通社員の胸中
代理店は、国内最大手の電通グループだった。PR動画の狙いは何だったのか。炎上は予測できなかったのか。BuzzFeed Newsは、匿名を条件に複数の現役電通社員に話を聞いた。炎上した動画の制作担当者を知る同僚は「『炎上やむなし』という感じだったようだ」と話す。問題になった「絶頂うまい出張」はウェブのみでの展開だった。テレビCM版では唐沢寿明さん、板谷由夏さんを起用し、「コックゥ?ん」という文言は使っているものの、ウェブ版のような卑猥な連想をさせるものはない。なぜ、ウェブ版はテレビ版と違い炎上に危険性がある内容となったのか。この同僚は、ウェブ広告の見られ方に原因があると解説する。
「ウェブなら、燃えたほうが話題になるので、炎上スレスレ。または炎上狙いをすることがあります。普通のウェブコンテンツって全然アクセスがないんです。商品の広告をわざわざ見る人はいないので」
ネットでは炎上でも何でも、話題になりさえすれば、コンテンツは次々と拡散される。TwitterやFacebook、ネットメディアも取り上げる。「それで結果的にたくさんの人が見る」ことを狙うという。実際、YouTubeには公開中止になったいまも問題の動画が数多くアップロードされている。削除前に保存し、許可を得ないままにアップした人たちだ。「証拠」として残す人もいれば、それで再生回数を稼いでいる人たちもいる。
■炎上はPRになるのか
別の社員は「燃えて当然」と感想を漏らし、「クリエイティブの悪ノリ」を指摘した。話題になるために、より目立つ、より過激な表現に走りがちになる。その力学がネットはテレビよりも強いのかもしれない。しかし、炎上することは、PRになるのだろうか。むしろ、ブランドを毀損するのではないだろうか。前出の同僚は看板商品の広告だったら違っただろうと解説する。新商品だから、インパクトや話題性がより重視される。
「これがサントリーの看板商品だったら土下座ものです。頂という新商品だからこそでしょう。イメージが悪くなるのはおっしゃる通りなので諸刃の剣ではありますが」「クライアントの希望する『バズらせろ』『商品を売れ』という要望を満たすのが正しいのか。倫理的に正しいと言われていることをしてアウトプットを適正なものにするのが正しいのか、です」
BuzzFeed Japan(2017/07/9 11:01) 全文はソース先で
https://www.buzzfeed.com/jp/takumiharimaya/suntory-itadaki?utm_term=.tom2mr8Rm#.wwmGRrEzR
https://www.youtube.com/watch?v=avnnIjM_rOo
199: 2017/07/09(日) 20:59:37.36 ID:445oDctM0
>>1
社会悪
社会悪
14: 2017/07/09(日) 20:20:40.39 ID:H0hiKNSp0
人がしのうが炎上しようが売れればいいんでしょ!殿痛
4: 2017/07/09(日) 20:19:03.15 ID:Krw9slvM0
これは騒ぐほどのものでもないから、炎上自体作られた可能性があるね。えげつないわw
21: 2017/07/09(日) 20:21:55.93 ID:6QWO0wZR0
つーか、マズイ
なんか悪酔いする
なんか悪酔いする
22: 2017/07/09(日) 20:21:57.66 ID:OxOOajdB0
炎上狙いはいいけど、これは売れねーだろ
25: 2017/07/09(日) 20:22:17.07 ID:J/jTimza0
じゃあコックゥン復活で
17: 2017/07/09(日) 20:21:26.79 ID:SEjMd+np0
最近は暇な奴が多いんだな
まあクレーム付けてるのが女なら暇人だらけなのは当たり前か
まあクレーム付けてるのが女なら暇人だらけなのは当たり前か
40: 2017/07/09(日) 20:26:38.21 ID:6puoVef20
やはり電通だったか
41: 2017/07/09(日) 20:26:54.28 ID:a5SQHbpU0
炎上騒ぎを起こした奴らはまんまと乗せられたわけだwちょろいなw
49: 2017/07/09(日) 20:27:53.91 ID:HNskJxqE0
サントリー製品は一切買うの辞めた
酒類も飲料もすべて粗悪
特にミネラルウォーターは水道水よりまずい
酒類も飲料もすべて粗悪
特にミネラルウォーターは水道水よりまずい
44: 2017/07/09(日) 20:27:31.32 ID:YGQGL8mY0
負け惜しみだろw
わざわざ新商品作って高い広告費かけてタレント雇ってCM撮影までして元から炎上目的ですとかw
芸能人が炎上記事でアクセスアップしてアメブロからお金もらうのとはわけが違う
わざわざ新商品作って高い広告費かけてタレント雇ってCM撮影までして元から炎上目的ですとかw
芸能人が炎上記事でアクセスアップしてアメブロからお金もらうのとはわけが違う
57: 2017/07/09(日) 20:29:42.05 ID:uYmqIjSU0
それをクライアントであるサントリー側も承知していたかどうかだなw、「ああ承知だ」 とは言わないだろう
60: 2017/07/09(日) 20:30:32.03 ID:Cs3Sa5hZ0
私怨かもしれないよな
電通はサントリーに恨みでもあるんじゃねえか
電通はサントリーに恨みでもあるんじゃねえか
63: 2017/07/09(日) 20:31:38.27 ID:lau4gtNT0
目的達成できてよかったじゃん。
もうサントリーは買わない。
もうサントリーは買わない。
64: 2017/07/09(日) 20:31:42.91 ID:yMrsGodb0
CMである必然性がないな
メディアに乗ればなんでもオーケー
プロとしての矜持もなんもなし
メディアに乗ればなんでもオーケー
プロとしての矜持もなんもなし
72: 2017/07/09(日) 20:32:48.26 ID:kKhROf8wQ
中学生レベルが考えるコマーシャルに億単位のカネ払うんだからな
そりゃ儲かりますわ
そりゃ儲かりますわ
79: 2017/07/09(日) 20:34:31.31 ID:33YM6Ty00
早速今日スーパーで買って飲んだ
87: 2017/07/09(日) 20:36:19.65 ID:MZ68szhL0
炎上分かってました~ww
はらたつわ
はらたつわ
88: 2017/07/09(日) 20:36:21.05 ID:Em6CpyJG0
そもそもTVって年金暮らしのジジババしか見てないじゃん
122: 2017/07/09(日) 20:43:01.69 ID:kccfmS1v0
サントリーはそろそろモノの質で勝負しろよ
124: 2017/07/09(日) 20:43:38.52 ID:4gDYMXJH0
こんなCM
サントリーに対する嫌がらせだろ
サントリーに対する嫌がらせだろ
311: 2017/07/09(日) 21:23:22.12 ID:o4Vcdonq0
食品が下品さで炎上したらおわり
汚いイメージのものは食えない、飲めない
汚いイメージのものは食えない、飲めない
365: 2017/07/09(日) 21:35:04.27 ID:1fyvIZrm0
なんていうか、小者しかいなくなったな電通も
320: 2017/07/09(日) 21:25:39.20 ID:wf3s1qwP0
自社の飲み物にゴックンとか
気が狂ってるとしか思えない
気が狂ってるとしか思えない
460: 2017/07/09(日) 21:58:49.06 ID:LV0Exjwq0
サントリー全面不買だからw
375: 2017/07/09(日) 21:38:21.72 ID:u+j/kp6G0
悪印象だけが残ったような。
買う気起こらんよねこれ
買う気起こらんよねこれ
455: 2017/07/09(日) 21:58:14.64 ID:AZbH/w390
炎上が狙いだったら、自らやってたのかもしれないね。
こういうのは不買ってのを定着させるべき。
単純にウザイから。
こういうのは不買ってのを定着させるべき。
単純にウザイから。
379: 2017/07/09(日) 21:39:13.61 ID:XWV9d6VGO
サントリーって一番売れないビールじゃないか。
ビールはキリンしか飲まないからどうでもいいけど、不快なCMはかなわんわな。
ビールはキリンしか飲まないからどうでもいいけど、不快なCMはかなわんわな。
481: 2017/07/09(日) 22:03:27.85 ID:hPbrNRr00
サントリーに「炎上狙ってる」って伝えてたのかね
サントリー側が聞いて無かったら面白くなるが
まあ電通とケンカしないだろうな
サントリー側が聞いて無かったら面白くなるが
まあ電通とケンカしないだろうな
486: 2017/07/09(日) 22:05:27.51 ID:Ard5NS+S0
>>481
サントリーだぜ
何言ってんの
サントリーだぜ
何言ってんの
490: 2017/07/09(日) 22:06:22.18 ID:vte80+Zn0
次は売れすぎて一時販売中止とかやらかすのかなw
494: 2017/07/09(日) 22:07:12.39 ID:TcyBLP6j0
>>490
そらもうモンドセレクションよ。
そらもうモンドセレクションよ。
350: 2017/07/09(日) 21:32:21.81 ID:f4vV1wQE0
味だけでは勝負できないということか
ビール系は飲まんが
ビール系は飲まんが
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1:
NEWSまとめもりー訪問者
2017年07月10日 07:38
返信
本当は炎上すらしてないんでしょ。
2:
NEWSまとめもりー訪問者
2017年07月10日 07:39
返信
3:
2017年07月10日 07:44
返信
4:
NEWSまとめもりー訪問者
2017年07月10日 07:46
返信
ビールも昔からまずいし
5:
NEWSまとめもりー訪問者
2017年07月10日 07:48
返信
またすぐ売り切れるで。
6:
NEWSまとめもりー訪問者
2017年07月10日 08:02
返信
作ったの電通なんだし。
7:
NEWSまとめもりー訪問者
2017年07月10日 08:05
返信
8:
NEWSまとめもりー訪問者
2017年07月10日 08:05
返信
ビールなら黒ラベルにするけど
9:
NEWSまとめもりー訪問者
2017年07月10日 08:07
返信
完全に某スロットのパクリじゃん大都技研に文句言わけっぞ
10:
NEWSまとめもりー訪問者
2017年07月10日 08:12
返信
11:
NEWSまとめもりー訪問者
2017年07月10日 08:13
返信
BOSSのCMにしても、日本の昔からのコトワザを馬鹿にするようなのばっかりだし。
12:
NEWSまとめもりー訪問者
2017年07月10日 08:20
返信
13:
NEWSまとめもりー訪問者
2017年07月10日 08:20
返信
サントリーは昔はカッコいい大人のcmを流してきたし、プレモルなんかはまだその流れの中にあるけど、最近は品がなくなってきたね。今回のcmは出会い系広告かと思ったわ。中止して当然、ってかサントリー側もよくオーケー出したな。
14:
NEWSまとめもりー訪問者
2017年07月10日 08:20
返信
15:
NEWSまとめもりー訪問者
2017年07月10日 08:22
返信
16:
NEWSまとめもりー訪問者
2017年07月10日 08:23
返信
これは電通が最低なのは当然ながらサントリー自体の社風だという事なんだろね。電通は当然サントリーの許可を得てのCMだもんね。
17:
NEWSまとめもりー訪問者
2017年07月10日 08:26
返信
下品なのは元からだよ。
18:
NEWSまとめもりー訪問者
2017年07月10日 08:27
返信
19:
NEWSまとめもりー訪問者
2017年07月10日 08:27
返信
20:
2017年07月10日 08:30
返信
21:
NEWSまとめもりー訪問者
2017年07月10日 08:35
返信
22:
NEWSまとめもりー訪問者
2017年07月10日 08:38
返信
1本買ってみたけど好みに合わないのでもう買いませんよ
23:
NEWSまとめもりー訪問者
2017年07月10日 08:40
返信
.
わかった。
サントリーのビールは、買わなければ良いのだな。
24:
NEWSまとめもりー訪問者
2017年07月10日 08:47
返信
25:
NEWSまとめもりー訪問者
2017年07月10日 08:50
返信
この下品さがそれを良く表しているww
26:
NEWSまとめもりー訪問者
2017年07月10日 08:50
返信
”嘘で固めたテレビ界”
27:
NEWSまとめもりー訪問者
2017年07月10日 09:03
返信
マスゴミが持ち上げて天狗の反日ゴリラをCM起用するサントリーは一切買わない
28:
NEWSまとめもりー訪問者
2017年07月10日 09:04
返信
もう日本企業なんてそのうち無くなりそうだねw
次はどの企業を在日認定する?
29:
NEWSまとめもりー訪問者
2017年07月10日 09:06
返信
30:
NEWSまとめもりー訪問者
2017年07月10日 09:07
返信
31:
NEWSまとめもりー訪問者
2017年07月10日 09:11
返信
花王、ロッテと同様にもう何年も前から不買で通してるわ
消費者なめとったらあかん
32:
NEWSまとめもりー訪問者
2017年07月10日 09:11
返信
テレビCMほど金がかからないWebCMでやるところがミソ。
日本人は一旦怒っても謝罪されると取り敢えず固唾を下げる人が多いからね、そんなにマイナスにはならないんじゃないかな。
もしかしたら最初に不快感の声を上げたのも電通の仕込みかもしれない。
33:
NEWSまとめもりー訪問者
2017年07月10日 09:19
返信
これだろうな
確実に炎上誘発させてる
34:
NEWSまとめもりー訪問者
2017年07月10日 09:24
返信
35:
NEWSまとめもりー訪問者
2017年07月10日 09:30
返信
ビールに限らず。
36:
NEWSまとめもりー訪問者
2017年07月10日 09:34
返信
37:
NEWSまとめもりー訪問者
2017年07月10日 09:38
返信
38:
NEWSまとめもりー訪問者
2017年07月10日 09:44
返信
俺はバローPBの麦彩で十分だと分かった
78円でベトナム産。韓国産はイヤ。
39:
NEWSまとめもりー訪問者
2017年07月10日 09:46
返信
クレームつけるほどではないがセンスがないとは思う
40:
NEWSまとめもりー訪問者
2017年07月10日 09:46
返信
41:
NEWSまとめもりー訪問者
2017年07月10日 09:50
返信
42:
NEWSまとめもりー訪問者
2017年07月10日 09:51
返信
いらね
43:
NEWSまとめもりー訪問者
2017年07月10日 09:59
返信
やってること一ミリも変わってない
44:
NEWSまとめもりー訪問者
2017年07月10日 10:01
返信
45:
2017年07月10日 10:05
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46:
NEWSまとめもりー訪問者
2017年07月10日 10:13
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アサヒみたいな逆転満塁ホームランを狙いたいのはわかるけど。
47:
NEWSまとめもりー訪問者
2017年07月10日 10:16
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それでも価値が無いモノでクライアントから金を搾り取るための策が「炎上させる」ってことで
業界の規模縮小して安くするしかないモノを、今まで通りの贅沢を維持したいから炎上やっています
って話だよね
クライアント側が自社の広告ってものを考え直さない限り、ヤクザに金を渡している現状は変わらないってことだ
48:
NEWSまとめもりー訪問者
2017年07月10日 10:17
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49:
NEWSまとめもりー訪問者
2017年07月10日 10:29
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これがくり返し流れたらクドくて不快にならないかと、考えながら作ってないものばかり。たとえば旬なお笑い芸人のギャグとか、女タレントの変なダンスとか。
コマーシャルはインパクトがありつつも静謐があってハッとする作品がいい。
50:
NEWSまとめもりー訪問者
2017年07月10日 10:30
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雄鳥以外にもいろいろある
51:
NEWSまとめもりー訪問者
2017年07月10日 10:38
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ビールもウイスキーも2流品だから俺は一切飲まないよ
52:
NEWSまとめもりー訪問者
2017年07月10日 10:45
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鮮人の鮮人の為の鮮人の広告
トンスルも有るでよ
53:
NEWSまとめもりー訪問者
2017年07月10日 11:35
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まぁ炎上して話題になれば商品が売れるだろとか本気で思ってそうだが
商品自体が良くなきゃ何やったってダメというのはわからんみたいだな
54:
NEWSまとめもりー訪問者
2017年07月10日 11:37
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55:
NEWSまとめもりー訪問者
2017年07月10日 11:40
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56:
NEWSまとめもりー訪問者
2017年07月10日 11:57
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↑
ネットではなおさら個々の商品に対してより直接メーカーの姿勢に嫌悪感を抱かれるのに諸刃の剣wとか軽薄すぎ
57:
NEWSまとめもりー訪問者
2017年07月10日 12:50
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58:
NEWSまとめもりー訪問者
2017年07月10日 12:57
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犯罪です
59:
NEWSまとめもりー訪問者
2017年07月10日 13:23
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鏡月のCMで東海(日本海)とかやってましたがな。
こんだけ問題になってるのに、あえて「日本海」ではなく、「東海」を使用するのだから、サントリーは確信犯だと思う。
60:
NEWSまとめもりー訪問者
2017年07月10日 13:54
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61:
NEWSまとめもりー訪問者
2017年07月10日 14:03
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キレイな人が美味しそうに飲み食いしてるだけじゃないの
まさか女が気持ちよさそうにしてる絵がムカつくとか?
62:
NEWSまとめもりー訪問者
2017年07月10日 14:28
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サントリーはオランジーナやハーゲンダッツで品薄商法とかやってるしな。
これも確信的炎上商法やろな。マスメディアに叩かれない限り、痛くも痒くもないし。
63:
NEWSまとめもりー訪問者
2017年07月10日 14:56
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全く問題にもならないだろうなw
64:
NEWSまとめもりー訪問者
2017年07月10日 16:27
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金麦の中吊り広告とかも好きだけど、
広告が上手くても味が旨いのはサッポロビールなんだよなぁ
65:
NEWSまとめもりー訪問者
2017年07月11日 06:34
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くだらない手法でしか着目して貰えない時代になったんだなと痛感
あとビールですらないアル中御用達高アルコール飲料の時点でゴミ確定